Бул компаниялар спорттук бюстгалтерлерди сатып алууну азыраак кылып жатышат

Мазмун

• Үчүн карап чыгуу

Көп жылдар бою Рэйчел Ардайс диний жактан кийген Lululemon чуркоо колготкисинин күйөрманы болуп келген. Жана 28 жаштагы кардарлар менен иштөө боюнча менеджер Нью-Йорктогу марафонго даярдануу үчүн алыскы аралыкка чуркоо үчүн кайсы кроссовканын эң сонун экенин так билет-анын биринчи ноябрь айы. Бирок спорттук бюстгалтерлерге келгенде? Бул ак менен кара эмес.

"Менин рамкам анча-мынча, бирок көкүрөгүм оор, ошондуктан туура спорттук бюстгалтерлерди издеп жатканда өлчөмү ар дайым көйгөй жаратат" дейт ал. "Ар кандай дизайны жана баасы менен ар кандай бренддер бар, андыктан туура шайманды табуу кыйынга турушу мүмкүн. Эгерде менин "жакшыларым" кир жууганда, кээде машыгууга таптакыр көңүл бурбайм." (Окшош: Спорттук бюстгалтер сатып алардан мурун эмнени билүү керек, аларды ойлоп тапкан адамдардын айтымында)

Ardise, албетте, жалгыз эмес. Чынында, болжол менен ар бир бешинчи аял эмчектери физикалык иш -аракеттерге катышууга тоскоол болорун айтышат Journal of Physical Activity & Health. 249 аялдын арасында жүргүзүлгөн сурамжылоодо туура спорттук бюстгалтерин таба албоо жана эмчек кыймылынан уялуу терди кетирүүдө эң чоң эки тоскоолдук экени аныкталган. Азыр чоң бренддер анын колдоо жөнүндө ой жүгүртүүсүн өзгөртүүгө үмүттөнүүдө.

Ушул жайдын башында Reebok сиздин машыгууңузга жараша ыңгайлашкан заманбап технологияларды камтыган PureMove Bra-ны чыгарды. Чынында, ал алгач ок өтпөс жилеттер жана NASA скафандрлары үчүн дене сооттору катары колдонуу үчүн иштелип чыккан. Бул сүрөттү элестетип көрүңүз: бюстгалтер HIIT машыгуу учурунда бурпилерди жана кутудан секирүүнү катуураак сезет, анан йога же Пилатес сыяктуу бир аз таасир эткенде эс алат. (Көбүрөөк бул жерде: Reebok'тун PureMove спорттук көкүрөгү сиз кийип жүргөндө машыгууңузга ыңгайлашат) Reebok дагы бир нече кызыктуу изилдөөлөрү менен бөлүштү: Сыноочулардын 50 пайызы машыгуу учурунда эмчек оорусун үзгүлтүксүз сезишет - жана андан да жаманы, көптөгөн аялдар спорт менен машыгып жатканда өздөрүн күнөөлөшөт. бюстгалтерлер туура келбейт.

"Аялдар спорттук бюстгалтерлерге келгенде компромисске барышат" дейт Даниэль Витек, Reebok компаниясынын инновациялык кийимдердин улук дизайнери. "Кээ бир аялдар бир нече спорттук көкүрөк кийип жүргөнүн айтышты, ал эми кээ бирлери модалуу же арзан колдобогон бюстгалтерлерди сатып алганын моюнга алышты, андан кийин оорунун, ыңгайсыздыктын же оорунун кесепеттерин жоюу үчүн."

Reebok акыркы убакта спорттук бюстгалтерлерге көңүл бурган биринчи компания эмес. Былтыр, эки жылдык өнүгүүдөн кийин, Lululemon Enlite көкүрөгүн күйөрмандарына чыгарды. 1,000+ аялдардын пайдалуу пикирлерин колдонуу менен түзүлгөн бюстгалтерде саркеч, үзгүлтүксүз дизайн жана камтылган чөйчөктөр бар.

Бул жылы компания пилоттук кол топтоо тажрыйбасы менен бир кадам алдыга жылууда, алардын изилдөө жана өнүктүрүү тобу жетектеген Whitespace, бул айдан баштап кээ бир дүкөндөрдүн кардарлары дүкөндө чуркоо тилкесине секирип, өзүнүн уникалдуу үлгүсү жөнүндө биле алышат. кыймылдын. Сенсорлорду колдонуп, Lululemon ар бир кардардын денеси кандай кыймылдап жатканын көзөмөлдөй алат, андан кийин алардын керектөөлөрүнө ылайыкташтырылган продукт сунуштарын берет.

"Алдыга карай, Whitespace командасы ошондой эле чогултулган маалыматтарды жана алынган түшүнүктөрдү конокторубузга толук персоналдаштырууну сунуштоо үчүн келечектеги бюстгалтер продуктуларын инновациялоо үчүн колдонууну пландаштырууда" дейт Лулулемондун инновация боюнча менеджери Шантелле Мурнаган. (Тектеш: Лулулемон биринчи жолу күнүмдүк көкүрөгүн чыгарды жана эч нерсе кийбегендей сезилет)

Бул бренддер туура спорттук бюстгальтер өлтүргүч машыгуу менен такыр машыгуунун ортосунда айырма болушу мүмкүн экенин билишет. Nike 2017-жылдын орто ченинде FE/NOM Flyknit брагасын чыгарганда, алардын максаты акырында аялдарга форманы кармап, аларды ыңгайлуу кармап турган нерсени сунуштоо болгон.

"Бул чындыгында бюстгалтерден чоңураак", - деди Nike компаниясынын кийим инновациясынын орун басары Жанетт Николай ошол кездеги пресс -релизинде. - Бул аялдардын спортто жана жашоодо туш болгон тоскоолдуктарын бузуу жөнүндө.

Суроо туулат: Кийинкиси эмне болот? Албетте, инновация уланат. Ынгайлуулукка басым жасоо, шек жок. Анан, албетте, аялдардын чынында эмнени каалаарын угуу. "Биз аялдардын мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтүү доорундабыз жана аялдарды белгилеген жана колдогон идеяларга ачкачылык бар" дейт Витек. "Биз аялдарга каалаган иш-аракетке катышуу каалоосун кайтарып берем деп үмүттөнөбүз. Ар кандай өлчөмдөгү, ар кандай деңгээлдеги иш-аракеттерге катышкан ар бир адам, өзүнүн уникалдуу жолу менен кыймылга мүмкүнчүлүк берген жогорку функционалдуу продуктуга ээ болууга татыктуу. "

Ардиске келсек, ал акыры шейшемби күнкү 5К чейинки жумуштан баштап ишемби күнкү узун чуркоолорго чейин аны колдогон Under Armor стилин тапты. (Ал тургай, аны алты түрдүү түстө сатып алган).

"Мен туура чуркоочу бут кийимим бар экенин текшерүү үчүн ар кандай чуркоо анализин жасадым, эмне үчүн спорттук көкүрөк башкача болушу керек?" — деп сурайт ал. "Мага дал келген жана туура келгенди тапканым үчүн өзүмдү бактылуу сезем."

Үчүн карап чыгуу