Дүкөн манекендери канчалык арык?

Мазмун

• Үчүн карап чыгуу

Моданын дене образы менен болгон мамилеси абдан татаал. Бул маселенин тегерегиндеги талкуулар, адатта, учуу-конуу тилкелеринде жана жарнамалык кампанияларда өтө жука моделдердин таралышы сыяктуу көйгөйлөргө кайрылат. Бирок бул зыяндуу сүрөттөлүштөр кээде бизге абдан реалдуу кырдаалдарда да туш болушат жана моделдер арасында стандарт болуп калган 2-өлчөмдөн да арыкыраак болгон дүкөн манекендери жөнүндө сөз болду. Topshop жана Oasis сыяктуу бренддер бул жылы өтө ичке манекендерди колдонгону үчүн катуу сынга алынды; Бул британиялык чекене дүкөндөр даттанууларга кайрылышкан, бирок бүткүл дүйнө жүзүндөгү дүкөндөрдүн терезелери толугу менен реалдуу эмес пропорцияларды камтыйт.

Ылайык Guardian, "Орточо" манекендин бийиктиги болжол менен алты фут, 34-дюймдук бюст, 24-дюймдук бел жана 34-дюймдук жамбаштар жана өтө тар музоолор, томуктар жана билектер. Айтып кереги жок, бул орточо америкалык аялдын 14 чоңдугунан алда канча алыс (бул, J.Crew сыяктуу көптөгөн массалык сатуучулардын айтымында, 40.5 дюймдук бюстка, 33 дюймдук белге жана 43 дюймдук жамбашка барабар).

Анда эмне үчүн дүкөндүн терезелери менен реалдуулуктун чоң айырмасы бар? Эксперттердин пикири боюнча, бул диспропорция түз маркетингге байланыштуу. Арык моделдер учуп -конуу тилкесинде ылдый түшүп бараткандай эле, манекендердин максаты - кыялды сатуу. Нью -Йорктогу Goldsmith дистрибьюторунун стратегиялык эсептеринин орун басары Кэтлин Хаммонд, дүкөндөр эң көп кийим сатат деп ойлогон манекендердин түрүн сатып аларын түшүндүрдү. "Учуп-конуу тилкесинде жүргөн моделдер 2-өлчөмү же 0-өлчөмү" деди ал."Бул манекендер аны [пропорцияны] туурашат, анткени сатуучулар алардын продукциясын эң сонун кылып көрсөтөт деп ишенишет." Бул ой жүгүртүүнүн туура же туура эместигине карабай, маанилүү бир эскертүү бар: таяк жука колу, тегизделген денеси жана бир чакырымга созулган буттары менен, бул бети жок фигуралар чыныгы адамдарга такыр окшошпойт. Оазистин өкүлү ушул идеяны ушул айдын башында Refinery29 үчүн талаштуу муляждарын негиздөө катары колдонгон. "Биздин дүкөндүн манекендери көркөм реквизиттерди чагылдыруу үчүн абдан стилдештирилген жана чыныгы пропорцияларды так чагылдырууга эч кандай аракет эмес" деди ал.

Манекендерди эч качан чыныгы адамдар менен чаташтырбоо керек, бирок алар дагы эле кийимдердин, сатуучунун жана идеалдуу кардардын өкүлдөрү. Siegal & Stockman манекен компаниясынын өкүлү Лиза Мауэр айткандай: "Сиз сиздин манекениңиз сиздин сатып алуучуңуздун ким болушун кааласаңыз, ага болгон мамилесин көрсөтүшүн каалайсыз".

Мауэр ошондой эле Альберто Джакометти сыяктуу сүрөтчүлөрдү жана анын белгилүү узун адам скульптураларын манекендердин силуэттеринин артында илхам катары келтирет. Ал эми чекене соода кызматкерлери аларды кийине алышы үчүн манекендер арык болушу керек деп ойлосоңуз, анда бул такыр андай эмес. Хаммонд да, Мауэр да манекендин пропорциялары негизги функцияга таасир этет деген ойду жокко чыгарышкан. "Манекендер бир эле жол менен бөлүнүшөт, андыктан алардын канчалык чоң же кичине экени эч кандай мааниге ээ эмес - плюс өлчөмдөгү манекен кадимкидей эле бөлүнөт", - деп түшүндүрөт Хаммонд. Бирок, манекендердин апыртылган пропорцияларынын бир нече негизги артыкчылыктары бар. Алардын типтүү кең позициясы жана узун буттары (көбүнчө бир аз ийилген) шымдын түбүндө топтолушуна жол бербейт. Анын үстүнө, бул узартылган денелер кардарлардын көз карашынан караганда жакшыраак көрүнөт, бул көбүнчө жогору же төмөн.

Тарабынан жарыяланган макалага ылайык Smithsonian Magazine 1991-жылы манекендер жылдан-жылга азыраак адамга окшош болуп калды. 1870-жылы Францияда биринчи толук дене манекени киргизилгенден көп өтпөй, башка дүкөндөр да ушундай жолго түшүшкөн. 19-кылымдын аягында жана 20-кылымдын башында бул дүкөндүн алдыңкы моделдери алда канча реалдуу көрүнгөн мом баштары менен жасалган жана айнек көздөр, ал тургай, парик (жана кээ бир учурларда, атүгүл жасалма тиштер) сыяктуу деталдуу өзгөчөлүктөрүн камтыган. 1920-жылдарга чейин, манекен өндүрүүчүсү Siegel & Stockman кагаз-машени (жыгач жана мом сыяктуу мурунку материалдардын ордуна) колдоно баштаганда гана, өзгөчөлүктөр абстракттуу болуп калган. Бул күндөрү манекендер адатта пластик жана стекловолокно сыяктуу материалдардан жасалат жана алардын жүздөрү эч кандай айырмалоочу өзгөчөлүктөрсүз тегизделет-эгерде алардын баштары такыр болбосо.

Бирок, ошентсе да, эгерде орточо моделдер көбүрөөк кийим сатышса жана манекендердин максаты киреше табуу болсо, анда эмне үчүн "орточо" аял манекенди кучагына албайсыңар? Көптөгөн сатуучулар сунуштарын 4XL өлчөмүнө чейин кеңейткенин эске алганда, бул өзгөчө акылсыз көрүнөт, бирок дагы эле бул кардар базасын өз терезелеринде моюнга алуудан баш тартышат. Дүкөн фигуралары мурун феминизм, гендер жана дененин образы боюнча билдирүүлөрдү жасоо үчүн колдонулган, бирок кээ бир негизги кампанияларды кошпогондо, орточо өлчөмдөгү манекендер аз жана алыс.

Мауэр муну көрсөтө турган дененин түрлөрү өтө эле көп экенине ишендирет. Ал (жана Хаммонд) кичинекей жана чоңураак моделдер чындап эле чекене сатуучуларга сатыла турганын көрсөтүшсө да, дайыма өлчөмдүү манекендер тобуна ээ болуу-эң натыйжалуу сатуу тактикасы. "Учуп-конуу тилкесинде болгондой эле, сизде бирдейлик болушу керек" деди Мауэр. "Денелердин бардык түрлөрүн көрсөтсө жакшы болмок, бирок дүкөндө мейкиндиктин чектелгендигин эске алганда, билдирүүнүн бирдей болушу абдан маанилүү." Толук денелүү аялдардын конуу тилкесинде жана кампанияларда жакында кабыл алынышы сатуу аянтчасына которулабы же жокпу, көрүш керек. Бирок новатордук чекене дүкөндөр менен, мисалы, шведдик дүкөн Åhléns, плюс өлчөмдөгү манекендерди ийгиликтүү жайылтууда, башка бренддер калыптан чыгып кетет деп үмүттөнөбүз (сөзмө-сөз).

Refinery29дан көбүрөөк:

Өзүңүздү дароо ишенимдүү сезүүнүн 3 жолу

6 Илхам берүүчү аялдар типтүү дене түрүн кайра аныкташат

Тамак -аш порносу менен көйгөй

Бул макала башында Refinery29до пайда болгон.

Үчүн карап чыгуу