Лулулемондун жаңы кампаниясы чуркоодо инклюзивдүүлүк зарылдыгын баса белгилейт

Мазмун

• Үчүн карап чыгуу

Ар кандай формадагы, чоңдуктагы жана тектүү адамдар жөө күлүк боло алышат (жана болгон). Ошентсе да, "жөө күлүктүн денеси" деген стереотип сакталып турат (эгер сизге визуалдык керек болсо, Google Сүрөттөрүндө жөн гана "жөө күлүк" деп издеңиз), көптөгөн адамдар чуркоо коомчулугуна таандык эместей сезилет. Жаңы Global Run кампаниясы менен lululemon бул стереотипти бузууга жардам берүүнү көздөйт.

Жаңы долбоор үчүн лулулемон чуркоочулардын ар кандай окуяларын, анын ичинде ультрамарафончу жана расизмге каршы активист Мирна Валерионун, бренддин жаңы элчилеринин бири-чыныгы жөө күлүктөрдүн түшүнүгүн өзгөртүү үчүн бөлүп көрсөтөт.

Валерионун айтымында, ал иштеп жаткан коомчулук инклюзивдүүлүккө карай кадам таштаганына карабастан, дагы деле көп иштер жасалышы керек. "Өзгөчө талаш-тартыштардын бири - жарнамаларды жүргүзүүдө, диета маданиятынын укмуштуудай көлөмүн камтыган басылмаларда жана макалалар катары көрсөтүлгөн жарнамаларда бардык органдарды камтуу аракети" дейт ал. Форма. "Бул чынында эле арамза". (Байланыштуу: Wellness мейкиндигинде инклюзивдик чөйрөнү кантип түзүү керек)

Ал ошондой эле "бардык күлүктөр окшош" деген миф үстөмдүк кылаарын аныктады, деп кошумчалайт Валерио. "Жөө күлүктөр белгилүү бир тарапты карап, белгилүү бир темп менен чуркап, белгилүү бир аралыкты басып өтүшү керек деген туура эмес түшүнүк бар" деп түшүндүрөт ал. "Бирок, эгер сиз [чыныгы] жарыштарда көптөгөн старт жана финиш сызыктарын карасаңыз жана Strava жана Garmin Connect сыяктуу платформаларда терең чумкуп жүрсөңүз, анда күлүктөрдүн ар кандай формада, өлчөмдө, арымда жана келүүдө экенин көрөсүз. интенсивдүүлүктүн ар кандай деңгээлдеринде. Эч бир денеге чуркоо таандык эмес. Адамзат чуркоого ээ эмес. Эмне үчүн биз жөө күлүк деп таанылууга ким татыктуу экенин аныктоо менен алек болуп жатабыз?"

Эч ким дененин чуркоосуна ээ эмес. Хек, адамзат чуркоо менен алектенбейт. Эмнеге биз чуркоочу болууга татыктуу экенин аныктоо менен алекпиз?

Мирна Валерио

Валерио буга чейин ачык айтып келген, бул калыптын жөө күлүк катары өзүнүн тажрыйбасын калыптандырганы. Маселен, жакында Instagram баракчасында ал Эл аралык аялдар күнүнө карата жазган постуна терс жоопторду алганын, анын ичинде "ЧҮГҮҮ - СЕМИРҮҮЛҮК АДАМДАР ҮЧҮН ЖАМАН ИДЕЯ. БУЛ КОРКУНУЧТУУ ЖАНА ДЕН СООЛУГУНА ЗЫЯН КЫЛАТ" деген жазуу менен бөлүштү. ."

Валерио ошондой эле BIPOCтун сыртта эс алуу чөйрөсүнө кирбей калышын жана бул анын өз жашоосунда кандай болгонун талкуулады. "Менин жеке ырахатым үчүн, жумушум үчүн, физикалык жана психикалык ден соолугум жана бакубатчылыгым үчүн сырткы мейкиндиктерге көп барган кара адам катары, мен өзүмдүн бар экенимди жана денемди көбүнчө ак мейкиндик катары көрүнгөн жерлерде билем" деди ал. деп айтты Green Mountain Club үчүн сүйлөгөн сөзүндө. Ал атүгүл бир жолу өз көчөсүндө чуркап баратканда полиция кызматкерлерине телефон чалганын, ал сүйлөшүү учурунда бөлүштү. (Байланыштуу: Машыгуу дүйнөсүн көбүрөөк камтыган 8 фитнес профессионалы жана бул эмне үчүн маанилүү)

Кээ бир фитнес бренддери көйгөйгө өз салымын кошкон. Лулулемондун өзү инклюзивдүү өлчөмү жоктугуна байланыштуу чакырылган тарыхы бар. Бирок азыр, компаниянын Global Running кампаниясы анын көлөмүнүн диапазонун 20 өлчөмүнө чейин кеңейтүүдөн баштап, инклюзивдүү болуу убадасын аткарат.

Валерио айтат Форма ал бир нече себептерден улам бренд менен иштөө үчүн толкунданган. Ультрамарафончу съемкаларда роль жаратуудан тышкары, келечектеги өнүмдөрдү жаратууда компаниянын дизайнердик тобу менен иштешерин жана бренддин көп түрдүүлүгүн жана инклюзия планын калыптандырууда роль ойногон lululemon Ambassador Консультативдик Кеңешине кошулганын айтты. (Байланыштуу: Эмне үчүн Wellness Pros расизм жөнүндө сүйлөшүүнүн бир бөлүгү болушу керек)

"Адамдар мен сыяктуу адамды компаниянын маркетингинин жана жарнамасынын бир бөлүгү катары көргөндө, бул мурда жеткиликсиз болуп көрүнгөн нерсени мүмкүн кылат" дейт Валерио. "Лулулемон мага окшош адамды спортчу катары, күлүк катары, жарашыктуу, ойлонуштурулган жана кооз кийимге татыктуу адам катары кабыл алышы үчүн, чуркоону баштоонун ачкычы болгон тоскоолдукту жок кылат. саякат».

Үчүн карап чыгуу