Эмне үчүн Greenwashing жөнүндө кам көрүшүңүз керек - жана аны кантип таануу керек

Мазмун

• Greenwashing деген эмне, так?
• Greenwashing пайда болушу
• Greenwashing таасири
• Жашылдандыруунун эн чон Кызыл туулары
• 1. Бул "100 пайыз туруктуу" деп ырастайт.
• 2. Талаптар бүдөмүк.
• 3. Дооматтарды колдоо үчүн эч кандай сертификаттар жок.
• 4. Компания өзүнүн продукциясын кайра иштетүүгө же биодеградацияга жарамдуу деп атайт.
• Кантип жоопкерчиликтүү керектөөчү болуп, өзгөрүүлөрдү жаратуу керек
• Үчүн карап чыгуу

Активдүү кийимдердин жаңы бөлүгүн же кымбат баалуу сулуулукту сатып алуу үчүн кычышып жатсаңыз да, сиз үйдү издеп жүргөндө риэлторго алып барууңуз керек болгон өзгөчөлүктөрдүн тизмеси менен издөөңүздү баштайсыз. машыгуу үчүн жуп леггинс чөкпөй, тердебейт, бийик белдүү, тамандын узундугу жана бюджеттин чегинде болушу керек. Бет сывороткасына дерматолог тарабынан бекитилген ингредиенттер, безеткиге каршы компоненттер, нымдаштыруучу сапаттар жана саякатка ылайыктуу өлчөмдөрү керек болушу мүмкүн.

Азыр, көбүрөөк керектөөчүлөр негизги мүнөздөмөлөрдүн тизмесине "айлана-чөйрө үчүн жакшы" дегенди тандап жатышат. Апрель айында LendingTree тарабынан 1000ден ашуун америкалыктар арасында жүргүзүлгөн сурамжылоодо респонденттердин 55 пайызы экологиялык жактан таза продуктылар үчүн көбүрөөк акча төлөгөнгө даяр экенин айтышты, ал эми миң жылдыктын 41 пайызы экологиялык таза продуктыларга мурдагыдан көбүрөөк акча таштап жатканын билдиришти. Ошол эле учурда, керектөөчү товарлардын саны өсүүдө, алардын таңгактары боюнча туруктуулук талаптары; Нью -Йорк университетинин Стерн туруктуу бизнес борборунун изилдөөсүнө ылайык, 2018 -жылы "туруктуу" деп сатылган продукциялар рыноктун 16,6 пайызын түзгөн, бул 2013 -жылдагы 14,3 пайыздан жогору болгон.

Бирок ошол эски макалдын карама-каршылыгы, аны көрүп туруп эле ишенүү керек дегенди билдирбейт. Коомчулуктун экологиялык жактан таза продукцияга болгон кызыгуусу күчөгөн сайын жашылдандыруу практикасы да өсүүдө.

Greenwashing деген эмне, так?

Жөнөкөй сөз менен айтканда, жашылдандыруу - бул компания өзүн, товарды же кызматты - маркетингинде, таңгагында же миссиясында - айлана -чөйрөгө иш жүзүндө караганда оң таасирин тийгизет, дейт Эшли Пайпер, туруктуулук эксперт жана автору Ш*т бер: Жакшылык кыл. Жакшыраак жаша. Планетаны сакта. (Сатып ал, $15, amazon.com). "[Муну] мунай компаниялары, тамак -аш азыктары, кийим бренддери, сулуулук буюмдары, толуктоолор жасайт" дейт ал. "Бул тымызын - бардык жерде."

Мисал: 2009 -жылы Түндүк Америкада "жашыл дооматтарды" койгон 22219 продуктунун анализи, анын ичинде ден соолук жана сулуулук, үй жана тазалоо каражаттары - 98 пайызы жашыл жуугандыгы үчүн күнөөлүү деп табылган. Тиш пасталары эч кандай далили жок эле "табигый" жана "сертификатталган органикалык" деп аталып, губкаларды "жерге пайдалуу" деп аташкан, ал эми денеге арналган лосьондор "табигый таза" деп ырасташкан - көпчүлүк керектөөчүлөр автоматтык түрдө бул терминди Изилдөөгө ылайык, "коопсуз" же "жашыл" дегенди билдирет, бул дайыма эле боло бербейт.

Бирок бул билдирүүлөр чындап эле ушунчалык чоң келишимби? Бул жерде эксперттер жашыл жуунуунун компанияларга да, керектөөчүлөргө да тийгизген таасирин, ошондой эле аны байкаганыңызда эмне кылуу керек экенин айтып беришет.

Greenwashing пайда болушу

Интернеттин, социалдык медианын жана эски модада ооздон оозго сүйлөшүүнүн аркасында акыркы жылдары керектөөчүлөр керектөөчү товарларды өндүрүү менен байланышкан экологиялык жана социалдык маселелер боюнча көбүрөөк билимдүү болуп калышты, дейт Тара Сент Джеймстин негиздөөчүсү. Re: Source (d), мода индустриясынын ичинде туруктуулук стратегиясы, жеткирүү чынжыры жана текстиль булактары үчүн кеңеш берүүчү платформа. Мындай маселелердин бири: Жыл сайын тигүү өндүрүшү дээрлик үчтөн экисин түзгөн текстиль өнөр жайы өндүрүш үчүн 98 миллион тонна кайра жаралбаган ресурстарга - мунай, жер семирткичтер жана химиялык заттарга таянат. Бул процессте атмосферага 1,2 миллиард тонна парник газдары бөлүнүп чыгат, бул бардык эл аралык каттамдар менен деңиз кемелерин кошкондо, Эллен МакАртур Фондунун маалыматы боюнча, калдыктары аз экономикага өтүүнү тездетүүгө багытталган. (Бул туруктуу активдүү кийимдерди сатып алуунун маанилүүлүгүнүн бир гана себеби.)

Бул жаңы ачылган ойгонуу жоопкерчиликтүү өндүрүмдөргө жана бизнес моделдерге суроо-талаптын жогорулашына түрткү болду, муну компаниялар башында кыска мөөнөттүү, тренд болот деп ойлошту, деп түшүндүрөт ал. Бирок бул божомолдор туура эмес болуп чыкты, дейт Сент Джеймс. "Азыр биз климаттык өзгөчө кырдаал бар экенин билгенден кийин, менимче, компаниялар буга олуттуу мамиле жасай баштады" дейт ал.

Экологиялык таза продуктыларга жана керектөөчүлөрдүн күтүлбөгөн жерден туруктуулукка болгон муктаждыгынын айкалышы - бул жерди жана анын ресурстарынын калкын түгөтпөгөн жол менен өндүрүүнү билдирет - Сент -Джеймс "кемчиликсиз" деп атаган нерсени жараткан. бороон-чапкын» жашыл жуугуч үчүн. "Компаниялар азыр ийгиликке жетүүнү каалашты, бирок, балким, кантип керек экенин билишкен жок, же зарыл болгон өзгөртүүлөрдү киргизүү үчүн убакытты жана ресурстарды жумшоону каалашкан жок" дейт ал. "Ошентип, алар жасап жаткан нерселерди билдирүүнүн бул практикасын кабыл алышты, бирок алар жасабаса да." Мисалы, жигердүү кийимдерди кийүүчү компания анын леггинстерин "туруктуу" деп аташы мүмкүн, ал эми материалда 5 пайыз гана кайра иштетилген полиэстер бар жана ал сатылып жаткан жерден миңдеген миль аралыкта өндүрүлүп, кийимдин көмүртек изи дагы көбөйөт. Сулуулук бренди анын помадалары же органикалык ингредиенттерден жасалган дене кремдери пальма майын камтыса да, "экологиялык таза" деп айтышы мүмкүн - бул токойлордун кыйылышына, жоголуп бара жаткан түрлөрдүн жашоо чөйрөсүнүн бузулушуна жана абанын булганышына өбөлгө түзөт.

Кээ бир учурларда, компаниянын жашылдандыруу ачыктан-ачык жана атайылап жасалат, бирок көпчүлүк учурда Сент Джеймс бул жөн гана билимдин жетишсиздигинен же компаниянын ичиндеги туура эмес маалыматтын байкалбастан жайылышынан деп эсептейт. Мода индустриясында, мисалы, дизайн, өндүрүш, сатуу жана маркетинг бөлүмдөрү өзүнчө иштешет, ошондуктан бардык партиялар бир бөлмөдө болгондо чечим кабыл алынбайт, дейт ал. Жана бул ажыратуу телефондун бузулган оюнуна окшош абалды жаратышы мүмкүн. "Маалымат бир топтон экинчисине таркатылышы же туура эмес жеткирилиши мүмкүн, жана маркетинг бөлүмүнө жеткенде, тышкы билдирүү анын кантип башталганына окшош эмес, бул туруктуулук бөлүмүнөнбү же дизайн бөлүмүнөнбү". дейт Сент Джеймс. "Тескерисинче, маркетинг бөлүмү алар сырттан эмнени айтып жатканын түшүнбөй калышы мүмкүн, же алар керектөөчү уккусу келген нерсеге "таамдуу" кылуу үчүн билдирүүнү өзгөртүп жатышат."

Көйгөйдү татаалдаштыруу - бул көп көзөмөлдүн жоктугу. Федералдык Соода Комиссиясынын Жашыл Жол көрсөткүчтөрү маркетологдор FTC Мыйзамынын 5-бөлүмүнө ылайык "адилетсиз же алдамчы" экологиялык дооматтарды коюудан кантип качуу боюнча кээ бир көрсөтмөлөрдү берет; бирок, алар акыркы жолу 2012 -жылы жаңыртылган жана "туруктуу" жана "табигый" деген терминдердин колдонулушун чечпейт. Эгерде сатуучу адаштыруучу дооматтарды айтса, FTC арыз бере алат (ойлонуп көрүңүз: эгерде ал жок болсо, үчүнчү жак тарабынан тастыкталган деп айтуу же продуктту "озонго ылайыктуу" деп атоо, бул продукт коопсуз экенин так эмес билдирет. жалпы атмосфера). Бирок 2015 -жылдан бери 19 гана арыз түшкөн, анын 11и сулуулук, ден соолук жана мода индустриясында.

Greenwashing таасири

Машыгууну "туруктуу" деп атоо же бетке нымдагычтын таңгагына "баары табигый" деген сөздөрдү коюу NBD сыяктуу сезилиши мүмкүн, бирок жашыл тазалоо компаниялар үчүн да, керектөөчүлөр үчүн да көйгөй жаратат. "Бул керектөөчүлөр менен бренддердин ортосунда ишенбөөчүлүк сезимин жаратат, демек, чындыгында алар жасайбыз деп жаткан бренддер азыр эч нерсе кылбаган бренддердей эле текшерилип жатат" дейт Сент -Джеймс. "Ошондо керектөөчүлөр эч нерсеге ишенишпейт - сертификаттар боюнча дооматтар, жеткирүү чынжырчасынын жоопкерчилиги жөнүндө дооматтар, туруктуулук боюнча реалдуу демилгелер - бул тармактагы потенциалдуу өзгөрүүлөрдү ого бетер кыйындатат." (Тектеш: Туруктуу активдүү кийимдердин 11 бренди тер төгүүгө татыктуу)

Башкасын айтпаганда да, ал керектөөчүгө бренддин айлана-чөйрөгө тийгизген пайдасы мыйзамдуу экенин билүү үчүн изилдөө жүктөйт, дейт Пайпер. "Биздин долларыбыз менен добуш берүүнү чындап каалагандар үчүн, бул биз жеке адам катары жасай ала турган эң маанилүү нерселердин бири, бул жакшы тандоолорду жасоону кыйындатат" дейт ал. Жана жашылдандырууга күнөөлүү болгон брендден продуктыларды билбей сатып алуу менен, сиз аларга "каржылык колдооңуз менен жашылдандырууну улантууга жана туруктуулуктун суусун булгаууга мүмкүнчүлүк бересиз" деп кошумчалайт Сент -Джеймс. (Долларыңыз менен жасай турган дагы бир жакшы тандоо: аны азчылыктарга таандык ишканаларга инвестициялоо.)

Жашылдандыруунун эн чон Кызыл туулары

Эгер сиз кандайдыр бир эскиздик дооматтары бар продуктуну карап жатсаңыз, анда бул кызыл желектердин бирин байкасаңыз, анын жашылча менен жуулгандыгын айта аласыз. Ошондой эле коммерциялык эмес Remake же Good on You тиркемесин карап көрсөңүз болот, экөө тең мода бренддерин өз тажрыйбаларынын туруктуулугуна жараша баалашат.

Эгерде сиз дагы эле ишенбесеңиз же жөн гана көбүрөөк маалымат алгыңыз келсе, компанияларга алардын иш-аракеттери (социалдык медиа, электрондук почта же үлүл почта аркылуу) жөнүндө суроо берүүдөн жана талашуудан коркпоңуз - бул сиздин спортту ким жана кайсы жерде өткөргөндүгү жөнүндө сурап жатабы? Бетиңизди жуугандын бөтөлкөсүнө кайра иштетилген пластиктин так көлөмү, дейт Сент Джеймс. "Бул манжаларды көрсөтүү же күнөөлөө эмес, бирок бул чындыгында бренддерден жоопкерчиликти жана айкындуулукту талап кылууда жана керектөөчүгө нерселер кантип жана алар кайда жасалгандыгы жөнүндө көбүрөөк билүүгө мүмкүнчүлүк берет" деп түшүндүрөт ал.

1. Бул "100 пайыз туруктуу" деп ырастайт.

Продукттун, кызматтын же компаниянын туруктуулук талаптарына сандык мааниси бар болгондо, аны жашылдандыруу үчүн жакшы мүмкүнчүлүк бар, дейт Сент -Джеймс. "Туруктуулуктун тегерегинде эч кандай пайыз жок, анткени туруктуулук масштабдуу эмес - бул ар кандай стратегиялардын чатырчасы", - деп түшүндүрөт ал. Эсиңизде болсун, туруктуулук социалдык жыргалчылыкка, эмгекке, инклюзивдүүлүккө, калдыктарга жана керектөөгө байланыштуу дайыма өзгөрүп турган маселелерди камтыйт. жана айлана-чөйрөнү эсептөө мүмкүн эмес, дейт ал.

2. Талаптар бүдөмүк.

Сент -Джеймс мындай дейт: "Туруктуу материалдардан жасалган" же "кайра иштетилген контенттен жасалган", кийимдин этикеткаларына тайманбастык менен басылган (кийимди сатып алгандан кийин чечкен пластик же кагаз белгиси) сыяктуу түшүнүксүз билдирүүлөр. "Айрыкча, эгер сиз активдүү кийимдерди карап жатсаңыз, илгичтин жазгандарын карап турбоо керек, анткени ал" кайра иштетилген пластик бөтөлкөдөн жасалган "деп жазылышы мүмкүн жана бул сонун көрүнөт" дейт ал. "Бирок сиз кам көрүү этикеткасын карасаңыз, анда беш пайыз кайра иштетилген полиэстер жана 95 пайыз полиэстер деп айтышы мүмкүн. Бул беш пайыз чоң таасир эмес."

Ошол эле "жашыл", "табигый", "таза", "экологиялык таза", "аң-сезимдүү" жана ал тургай "органикалык" сыяктуу кеңири терминдерге да тиешелүү, деп кошумчалайт Пайпер. "Менин оюмча, сиз сулуулук продуктуларынан кээ бир компаниялар [өздөрүн "таза сулуулук" катары сатышканын көрөсүз деп ойлойм - бул сиздин денеңизге кийүүчү химиялык заттар азыраак экенин билдириши мүмкүн, бирок бул өндүрүш процесси же таңгак экологиялык экенин билдирбейт. -достук, -деп түшүндүрөт ал. (Байланыштуу: Таза жана табигый сулуулук продуктыларынын ортосунда кандай айырма бар?)

3. Дооматтарды колдоо үчүн эч кандай сертификаттар жок.

Эгерде активдүү кийим бренди кийимдери 90 пайыз органикалык пахтадан жасалганын айтса же сулуулук бренди өзүн 100 пайыз көмүртектүү нейтралдуу деп жарыяласа, аны тастыктаган эч кандай далил келтирбестен, бул дооматтарды туз дан менен кабыл алыңыз. Сент-Джеймс мындай ишенимдүү үчүнчү жактын күбөлүктөрүн издөө чыныгы экенин тастыктоо үчүн эң жакшы коюм.

Органикалык пахтадан жана башка табигый булалардан жасалган кийимдер үчүн Сент -Джеймс Глобалдык Органикалык Текстиль Стандарттык Сертификатын издөөнү сунуштайт. Бул сертификация текстиль кеминде 70 пайыз сертификатталган органикалык булалардан жасалганын жана кайра иштетүү жана өндүрүү учурунда экологиялык жана эмгектин белгилүү бир стандарттарына жооп берерин камсыздайт. Кайра иштетилген материалдарды камтыган кийимге келсек, Пайпер экологиялык жана кайра иштетилген текстиль стандартынын сертификатын издөөнү сунуштайт Ecocert, бул кездемеден кайра иштетилген материалдардын так пайызын текшерет жана ал кайдан алынат, ошондой эле башка экологиялык дооматтар ( ойлон: суу үнөмдөөнүн пайызы же СО2 үнөмдөөсү).

Адилеттүү соода күбөлүктөрү, мисалы, Fair Trade USA тарабынан берилген, сиздин кийимиңиз эл аралык таанылган эмгек стандарттарын сактоого, жумушчуларга көбүрөөк пайда алып келүүгө, айлана-чөйрөнү коргоо жана калыбына келтирүү боюнча аракеттерди жасоого милдеттенме алган фабрикаларда тигилгендигин камсыз кылат. таза (ака зыяны аз) өндүрүшкө карай тынымсыз иштөө. Сулуулук продуктулары үчүн Ecocert ошондой эле COSMOS деп аталган органикалык жана табигый косметика үчүн сертификатка ээ, ал экологиялык жактан таза өндүрүүнү жана кайра иштетүүнү, жаратылыш ресурстарын жоопкерчиликтүү пайдаланууну, нефтехимиялык ингредиенттердин жоктугун жана башкаларды кепилдейт.

FTR, бул экологиялык сертификаттары бар көпчүлүк бренддер муну көргөзүүнү каалашат, дейт Пайпер. "Алар бул жөнүндө өтө ачык-айкын болушат, айрыкча, бардык сертификаттарды алуу абдан кымбат жана көп убакытты талап кылгандыктан, алардын таңгагында алар сыймыктануу менен болот" деп түшүндүрөт ал. Ошентсе да, бул сертификаттар кымбат болушу мүмкүн жана көбүнчө арыз берүү үчүн көп убакыт жана энергия талап кылынат, бул чакан ишканалар үчүн аларды топтоону кыйындатат, дейт Пайпер. Мына ошондо брендге кайрылып, алардын дооматтары, материалдары жана ингредиенттери жөнүндө сураш керек. "Эгер сиз туруктуулук боюнча жооп табууга аракет кылуу үчүн суроо берсеңиз жана алар сизге кызыктай мыйзамдуу жоопторду берип жатса же алар сиздин суроого жооп бербей жаткандай сезилсе, мен башка компанияга өтмөкмүн."

4. Компания өзүнүн продукциясын кайра иштетүүгө же биодеградацияга жарамдуу деп атайт.

Сент-Джеймс кайра иштетүүгө же биодеградацияга жөндөмдүүлүгү менен мактанган продукт жашыл жуугучта күнөөлүү деп айтуудан алыс болсо да, жаңы полиэстерден жасалган активдүү кийимдер топтомун же картаюуга каршы кремдин пластикалык банкасын сатып алууда муну эске алуу керек. "Бул бренд өзүнө караганда жоопкерчиликтүү деген ойду жаратат" деп түшүндүрөт ал. "Теориялык жактан алганда, балким бул курткада колдонулган материал кайра иштетүүгө жарактуу, бирок керектөөчү аны кантип кайра иштетет? Сиздин аймакта кандай системалар бар? Эгер чынчыл болсом, анча деле көп нерсе жок."

ICYDK, Американын жарымы гана таштандыларды кайра иштетүүгө автоматтык түрдө ээ, ал эми 21 пайызы гана таштап кетүү кызматына ээ, деп айтылат The Recycling Project. Кайра иштетүү кызматтары бар болгондо дагы, кайра иштетилүүчү заттар кайра иштетилбей турган буюмдар (ойлонуп көргүлө: пластик саман жана баштыктар, идиш-аяк) жана кир тамак контейнерлери менен булганат. Мындай учурларда, чоң партия материалдары (анын ичинде буюмдар алат Колумбия Климат мектебине ылайык, өрттөлөт, таштанды полигонуна жөнөтүлөт же океанга жуулат. TL; DR: Кол лосьонуңуздун бош контейнерин жашыл таштандыга ыргытуу автоматтык түрдө бузулуп, жаңы нерсеге айланат дегенди билдирбейт.

Ошо сыяктуу эле, "компост" же "биологиялык ыдыратуучу" продукт алат ылайыктуу шарттарда айлана -чөйрө үчүн жакшыраак болгула, бирок адамдардын көбү муниципалдык компосту колдоно алышпайт, дейт Пайпер. "[Продукция] полигонго түшүп калат, ал эми полигондор кычкылтек, микробдор жана күн нуру менен ачка калган, атүгүл биологиялык ажыроочу нерсенин чирип кетиши үчүн керектүү нерселердин баары", - деп түшүндүрөт ал. Сүйлөбөй эле коёлу, бул продукттун айлана -чөйрөгө тийгизген таасири үчүн жоопкерчиликти жүктөйт, алар эми өз продукциясын өмүрүнүн аягына чейин кантип таштоону ойлонушу керек, дейт Сент -Джеймс. "Кардар мындай жоопкерчиликти албашы керек - менимче, бул бренд болушу керек" дейт ал. (Кара: Компост кутучасын кантип жасоо керек)

Кантип жоопкерчиликтүү керектөөчү болуп, өзгөрүүлөрдү жаратуу керек

Сент-Джеймс айткандай, кээ бир жомок белгилерин көргөндөн кийин, көңүл ачуучу жай же шампунь жашыл болуп жатат, компания өз практикасын өзгөртмөйүнчө, бул продуктту сатып албоо керек. "Менин оюмча, биз жасай турган эң жакшы нерсе - бул биздин акчанын продуктуларын ачка калтыруу", - деп кошумчалайт Пайпер. "Эгерде сиз өзүн өзгөчө активист катары сезсеңиз жана убактыңыз жана өткөрүү жөндөмүңүз болсо, анда LinkedInде компаниянын туруктуулук же корпоративдик социалдык жоопкерчилик боюнча директоруна кыскача кат же электрондук кат жазуу керек." Ошол кыска жазууда бренддин дооматтарына ишенбей жатканыңызды түшүндүрүп, аны так маалымат берүү үчүн чакырыңыз, дейт Сент Джеймс.

Бирок чындап экологиялык жактан таза продуктыларды сатып алуу жана жасалмалуулуктан качуу сиздин изиңизди азайтуу үчүн жасай турган жалгыз же эң жакшы кадам эмес. "Керектөөчүнүн кыла турган эң жооптуусу, эч нерсе сатып албагандан тышкары, ага жакшы кам көрүү, көпкө сактоо жана анын өтүшүнө көз салуу - ыргытылбайт жана таштанды полигонуна жөнөтүлбөйт", - дейт Сент -Джеймс.

Эгерде сиз түшүп, чач маскаңызды нөлдөн же үнөмдөөчү активдүү кийимиңизди жасай алсаңыз, андан да жакшы, деп кошумчалайт Пайпер. "Адамдардын туруктуу сатып алууну каалаганы таң калыштуу болсо да, биз жасай турган эң жакшы нерсе - бул экинчи кол менен соода кылуу же буюм сатып албоо", - дейт ал. "Сиз тузакка түшүп калуунун кажети жок, анткени туруктуулукка жетүү үчүн өз жолуңузду сатып алышыңыз керек, анткени бул жөн эле чечим эмес."

Үчүн карап чыгуу