Бренддер сулуулукту сатуу үчүн баңги маданиятын колдонушат - Мында көйгөй мына ушунда

Мазмун

• Каннабис маданияты, ошондой эле сулуулук индустриясында дагы бир учурга ээ
• CBD тегерегиндеги гипер өтө эрте - тез эле
• Баары эле баңги зат маданияты боюнча топторго катыша албайт

Быйыл кара куурай маданияты дүйнө жүзүндө өзгөрө баштады. Оор сүйлөшүүлөр башталды. Он штат жана Вашингтон, D.C., кара куурайды мыйзамдаштырууну чечишти. Канада дүйнөдө эс алуу жана медициналык кара куурайды мыйзамдаштырган экинчи мамлекет болуп калды. Адамдар каннабисти алардын жашоосуна кантип киргизсе болот деп ойлошкон.

Каннабидиол (CBD) куурайдын шайыр гүлүндө табылган табигый кошулмалардын бири. Анын табигый артыкчылыктары, айрыкча косметикада көп белгилүү болду. Май продуктуларына (каннабиноиддер) кошулганда, ал теринин кабылдагычтарына жабышып, сезгенүүгө, кычкылданууга жана ооруга жардам берет, ошондой эле тынчтандыруучу сезимдерди берет.

Сулуулук индустриясында каннабис маданияты жана CBD өсүп жаткандыгына байланыштуу, биз лосьондардан жана бет терилеринен тартып, самынга жана чач буюмдарына чейин баарын көрдүк. Жакында эле, CBD шампуну бар болчу, тозок кургак териси барларга жардам берүү керек деп ырастаган.

New Frontier Data аналитикалык фирмасы CBDдин сатылышы кийинки төрт жылдын ичинде төрт эсе көбөйүп, 2018-жылы 535 миллион доллардан 2022-жылга чейин 1,9 миллиард доллардан ашат деп болжолдойт.

Каннабис маданияты, ошондой эле сулуулук индустриясында дагы бир учурга ээ

Териге кам көрүү жана макияж буюмдарынын өсүп келе жаткан жылдыз ингредиенти катарында камтылган өсүмдүктөн тышкары, кара куурай маданиятында кездешкен тил жана символика да борбордук баскычка чыккан.

1-апрелде, Milk Makeup социалдык медиа баракчаларына 4/20 күнүн белгилеп, KUSH линиясына жаңы өнүм жарыялап жаткандыгын жарыялады.

KUSH буга чейин өзүнүн жаңылыштык менен оролгон кутучасы болгон, ал CBD эмес, кара куурай майы гана болгонуна карабастан, CBD макияжынын биринчи өнүмү деп ырастады. (Hempseed майы CBD, THC же башка каннабиноиддер менен бирдей пайда алып келбейт. Кара куурайды жалган жарнамалаган бренддер көбүнчө #WeedWashing онлайн деп чыгышат.)

Алгач KUSH продуктулар линиясы Инстаграмдагы жана YouTubeдагы сулуулук таасирин тийгизгендердин мактоосуна татыганына карабастан, бардыгы кубанган жок.

15-апрелде, сүт өзүнүн логотиби жана 4:20 басылып чыккан тыйын баггинин сүрөтүн жарыялагандан кийин, дагы бир талаш-тартышты жаратты. Аны сулуулук индустриясына теңдикти, ачыктыкты, чынчылдыкты жана туруктуулукту камсыздоого умтулган Estée Laundry аттуу атактуу сулуулук инсайдерлери чыгарган.

Эсте Лаундри Инстаграмына Сүттүн кымбат багаждарынын (кокаин сыяктуу баңги заттарынын символу) скриншотун жайгаштырып, алардын жолдоочуларына: “Сиз эмнелерди ташташ керек экендигин билесизби? Дары-дармектер менен кооздук буюмдарын кооздоо үчүн. " Андан кийин алар хэштегтерде #WeedWashing үчүн башка бренддерди чакырышты.

Сүт үчүн мындай көрүнүштөрдү колдонуу жана KUSH өнүмүн гипноздоо андан ары көйгөй жаратат, анткени көптөгөн адамдар, тактап айтканда, түпкү, кара же башка улутташ улуттар, ошол так баггалар үчүн камакка алынган.

Бирок алар бир гана киреше алып жатышкан жок. (Бул жөнүндө кийинчерээк.)

Estée Laundry электрондук почта аркылуу Healthline компаниясына көптөгөн сулуулук бренддери өзүлөрүнүн өнүмдөрүн өстүрүш үчүн дары-дармек культурасын, өзгөчө каннабисти колдоно башташкандыгын түшүндүрөт. Алар Milk Makeup and Melt Cosmetics компанияларын эң жаман укук бузуучулар деп белгилешет, ал эми Herbivore Botanicals акылга келип турган дагы бир бренд катары.

Жакында эле алар Свенжа Уолбергдин кирпик кокаинин чакырышкан. «Биз бренддердин этикалык жана чынчыл болушун жана алардын өнүмдөрүн сатуу үчүн баңгизат маданиятынын кооздугун токтотушун каалайбыз. Эгерде алардын сапаттуу өнүмү болсо, анда мындай иш-чараларга баруунун кажети жок »деди алар Healthline компаниясына.

CBD тегерегиндеги гипер өтө эрте - тез эле

Адам Фридман, MD, FAAD, профессор жана Джордж Вашингтон Университетинин Медицина Мектебинин дерматология кафедрасынын убактылуу башчысы, кара куурайдан алынган CBDдин пайдасын аныктоочу бир нече медициналык изилдөөлөр болгонуна карабастан, изилдөөлөр дагы эле башталат. Дагы беш жыл ичинде негизги агымга таасир тийгизген конкреттүү маалыматтар болбойт.

Фридман бренддер өз продукцияларынын артыкчылыктары жөнүндө чынчыл болушу керек деп эсептейт. "Мен CBD терибиздин карып калуусун жана тери көйгөйлөрүн башкарууда чоң ролду ойнойт деп ишенбейм" деди ал. "Бирок, азыр, мен ойлойм, адамдар гипнени секирип жатышат".

Ал эми бренддер социалдык медиа катышуусуна жана таасир этүүчү маркетингге кол салуу менен бул алдамчылыктан пайдаланышат.

Жарнак мыйзамдары ар кандай болуп, 18 жаштан 21 жашка чейинки адамдардын даректүүлүгүн жана сүрөттөлүшүн чектейт. Ракеддеги макалага ылайык, кара куурай бизнеси Колорадо штатындагы басылмаларда жарнамалана албайт, эгерде басылмалар окурмандыктарынын 70 пайызы бүткөндүгүн тастыктаса. жашы 21де.

Айрым компаниялар үчүн өсүмдүктү өзүнүн сүрөттөрүндө колдонбогон жана массалык рынокко кайрылган бийик эстетиканы колдонуу менен ребрендинг болуп өттү. Коомдук маалымат каражаттарына өнүмдөрдү жайылтуу ыкмасы катары кайрылсак, кара куурай компаниялары көрсөтмөлөрдү, айрым учурларда жаш курактык чектөөлөрдү карап чыгышы мүмкүн, деп билдирет Fortune.

Ребрендингден алынган сүрөттөр кара куурайларды тренд катары ала турган дагы бир сонун, стилдүү жана умтулуу өнүмү катары көрсөтөт. Ал сүйлөшүүнү толугу менен өткөрүп жибербейт, же тескерисинче, бул тармактын ким экендиги жана бул тармак кимге таасир этиши мүмкүн. Ушундан улам, биз ушул сулуулук индустриясынын ортосунда боз талаа жаштарын табабыз.

Көптөгөн өспүрүмдөрдүн сатып алуу жөндөмдүүлүгү чоң жана жыл сайын 44 миллиард доллар сарптайт. Gen Z күн сайын экрандарга 4,5тен 6,5 саатка чейин убакыт коротот. Алардын дээрлик жарымы коомдук медианы башкалар менен Интернетте байланышуу куралы катары колдонушат.

Estée Laundry байланыш бренддер менен иштейт деп эсептейт. Milk сыяктуу бренд "4/20" басылып чыккан желим пакетинин сүрөтүн жайгаштырса, бул өспүрүмдөрдүн көңүлүн бурат, дейт Эсте Лаундри. "Сүйүктүү таасир эткен адамдар бир эле продукция жөнүндө жарыялаганда, алар автоматтык түрдө керемет деп ойлошот жана аларды туурагысы келет", - деп түшүндүрүшөт алар.

Баңги заттарын өстүрүү маркетингинин таасири Калвин Клейн тарабынан 1990-жылдардын ортосунда популярдуу болгон “героин шик” көрүнүшүн эске салат, ошол кезде модельдер кубарган тери, көздүн астындагы кара чөйрөлөр, арык денелер, кара кызыл помада жана бурчтук сөөк түзүлүшү. Бул Vogue баракчалары аркылуу баңги заттарын колдонууну даңазалоо менен гана чектелип калбастан, өспүрүмдөргө идеалдуу дене түрү кандай болушу керектигин чагылдырган.

Мындай таасирди бардык эле өспүрүмдөр байкай бербейт.

Ана Хомайун, өспүрүм жана миң жылдык адис жана "Социалдык медианын ден-соолугу: тең салмактуулуксуз санарип дүйнөсүндө жаш балдарга жана өспүрүмдөргө жардам берүү" эмгегинин автору белгилегендей, өспүрүмдөрдүн көпчүлүгү убактысын кандайча өткөрүүнү тандоо мүмкүнчүлүгү бар экендигин түшүнүшпөйт. онлайн.

Хомайун ошондой эле, өзү менен чогуу иштеген көптөгөн студенттер бренддерди, атактуу адамдарды жана атактуу адамдарды ээрчип кетишет, анткени алар өздөрүн керектүү сезишет.

"Негизги идея - бул балдарга платформанын керектөөчүлөрү экендигин жана алардын убактысын кандайча өткөрүүнү каалаарын түшүнүү мүмкүнчүлүгүн берүү" дейт Хомайун.

Карлиша Херли, 19 жаштагы, Лос-Анжелестен чыккан, Milk Makeup, e.l.f. Косметика жана Estée Lauder (бренддегидай, жамаат менен чаташтырбоо керек) онлайн. Анын айтымында, ал: «Мен чындыгында социалдык медианы колдонуп, өзүлөрүнүн кандай брендде экенин көрөм. Менин оюмча, социалдык медиа сөзсүз түрдө компанияны жакшы түшүнүүгө шарт түзөт. ”

Коомдук маалымат каражаттарына өнүмдөрдү жайылтуу жолу катары кайрылган көптөгөн компаниялардын ичинен Juul бүгүнкү күнгө чейин эң ийгиликтүү иш-чаралардын бири болду. Vox билдиргендей, компания YouTube, Twitter жана Инстаграмда # doit4Juul хэштегин колдонуп кампания баштаган. Расмий кампания чоң кишилерге багытталганда, жаш Juul колдонуучулары өзүлөрүнө сөздү жайып, өнүмдү пайдаланып видеолорду жаздырып алышкан.

Бул кампания себеп келтирбесе дагы, изилдөө көрсөткөндөй, 12-класстын окуучуларынын 37,3 пайызы (көбүнчө 17 жаштан 18 жашка чейинки) акыркы 12 ай ичинде "начарлап", мурунку жылга салыштырмалуу 10 пайызга көбөйгөн.

"Сиз ушул платформаны комментарийлеп, жактырсаңыз жана алар менен иш алып барсаңыз, анда брендге же атактуу адамга же чыныгы жашоодо эмнеге үгүттөлсөңүз дагы, өзүңүздү жакын сезип калгандай сезим пайда болот" дейт Хомайун.

Кыстырма: Каннабис жана CBD менен кооздолгон сулуулук буюмдары дүйнө жүзү боюнча эң популярдуу темага айланган, атактуу адамдар жана таасир этүүчү адамдар бул платформада өнүмдөрдү колдонгон жана жайылткан.

Ошондой эле Херли бренддердин, атактуулардын жана таасир берүүчүлөрдүн CBD жуккан кооздук буюмдары жөнүндө сүйлөшүп жаткандыгын байкады. «Мен буга кандай караарымды билбей турам. Мага тренд чоң болгондуктан, алар уккубуз келген нерсени айтып жатышкандай сезилет ”, - деп мойнуна алат ал.

Баары эле баңги зат маданияты боюнча топторго катыша албайт

Бул тенденция абдан актуалдуу маселени баса белгилейт: кара куурай менен байланышкан кылмыштардан улам камакка алынган түпкү, кара же башка улутташкан адамдар жөнүндө ойлонбоо же ойлонбоо.

"Милк чыгарган кампанияны карасак, ал чындыгында артыкчылыктуу адамдар үчүн маданий, саясий жана укуктук жактан коопсуз америкалык дары-дармектерге негизделет" дейт Дэвид Герцберг, PhD, Баффало коллежиндеги университеттин тарыхы боюнча доценти. искусство жана илим.

Каннабисти колдонуу түстүү адамдар менен ак кишилердин ортосунда бирдей, бирок түстүү адамдар марихуана сактаганы үчүн 3,73 эсе көп, деп билдирет ACLU.

Герцберг Healthline компаниясына дагы бир мисал менен бөлүшөт: Ак адамдар тамеки отоо жөнүндө тамашалар айтып, жумушка жалданса болот, бирок түстүү адамдар үчүн бул аларга каршы иш таштоо.

«Бренддер ушундай кампанияларды өткөрүп жатканда, алар тынч жерлерди катуу чыгарып жатышат. Баңги заттарды жана баңги заттарын колдонуу маданиятыбызда, биз бул тамашаны колдонуп жатабыз жана анын кесепетин биз деле билбей калабыз », - дейт ал.

Ошентип, сулуулук бренддерин куурайдын жалбырактары менен тыйын пакеттерин интернетке жайгаштыруу жөнүндө ойлонуп көрсөк, андан кимге пайдасы тиет?

Андан тышкары, бул колдонуп жаткан өспүрүмдөргө кандай таасир этет?

2021-жылга карата 40 миллиард долларга жетиши күтүлүп жаткан базар тез өсүп жаткандыктан, эң жогорку деңгээлге көтөрүлүп жаткан бренддер ичиндеги расалык диспропорцияны жоюу боюнча иштерди аткарышы керек. Бул компаниялар социалдык медиада жарнамалашканда, башка жол менен билбеген өспүрүмдөргө жардам берүүгө мүмкүнчүлүк алышат.

Буга мисал катары Humble Bloom, куурай жана өнөр жай жөнүндө билүү үчүн позитивдүү, инклюзивдүү мейкиндикти камсыз кылууну көздөгөн интернеттеги коомчулугу болот. Сайтта ошондой эле аялдар жана түрдүү түстөгү адамдар курган сулуулук бренддеринин бир нече саны сатылат.

Баңги маданияты социалдык медиада мурун эле бар экендиги чын болсо дагы, көптөгөн жаштар телефон аркылуу ушунчалык көп маалымат ала алышат. Бренддерден тартып ММКга, атүгүл ата-энелерге чейин, аларды тарбиялоо биздин милдет. Бирок бул бренддер гана пайда көрүүнү каалабаган жана аралашпаган сүйлөшүү болуп саналат.

Бренддер платформаны жаштарды тарбиялоо үчүн же алардын кирешеси менен артыкчылыктарын биздин өлкөнүн массалык түрмөгө түшүү эпидемиясына каршы туруу үчүн колдонушу мүмкүн. Көпчүлүк камалышына каршы күрөшүү жана муктаж болгондорго кепилдик берүү максатында түзүлгөн Коммерциялык эмес уюм сыяктуу Кеп Проектиси сыяктуу жерлерге каражат тартуу дагы көп нерсеге жетишти.

Кара куурай маданияты менен алектенген ар кандай бренддер стигма жана расалык диспропорциялар жөнүндө сүйлөшүүгө түрткү берет. Эгерде биз кара куурайдын керектөөчүлөрүнүн кийинки мууну менен алектенип жатсак, анда биз аларды кабардар кылып алабыз.

Аманда (Ама) Сривер интернетте семиз, катуу жана шаңдуу болгону менен белгилүү болгон эркин журналист. Анын жазуусу Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure жана Leafly журналдарында чыккан. Ал Торонтодо жашайт. Сиз аны Инстаграмдан көрө аласыз.